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Inicios y desarrollo de un nuevo lenguaje

La Publicidad en Chile (1900-1940)

La publicidad en Chile nació incipientemente en 1812 junto al primer periódico del país, La Aurora de Chile, donde comenzó a desarrollarse un espacio para avisos publicitarios que posteriormente, fueron ocupando lugares de mayor número...

La publicidad en Chile nació, incipientemente, en 1812, junto al primer periódico del país, La Aurora de Chile, publicación en la cual comenzó, poco a poco, a desarrollarse un espacio para los avisos publicitarios, que posteriormente, fueron ocupando lugares de mayor número e importancia en la prensa y en las revistas magazinescas.

Durante el siglo XIX y hasta comienzos del XX, los avisos publicitarios fueron, en su mayoría, textos que se insertaron en las columnas verticales, utilizando tipografías diferentes para destacar los productos publicitados y, a veces, incluyeron ilustraciones muy simples, como casas u otras imágenes, generalmente copiadas de publicaciones extranjeras.

Con la aparición de las revistas nacionales, a mediados del siglo XIX, y con el auge comercial de Valparaíso y Santiago, surgió el desafío de desarrollar nuevas técnicas en el avisaje. Un avance significativo fue la incorporación del color. Temas recurrentes en los avisos de las diversas revistas de las primeras décadas del siglo XX, fueron los anuncios de vestuario femenino, alimentación y bebidas, la salud, la belleza y la higiene. En ellos se ofrecía al lector, y en especial al público femenino, una gran variedad de novedades, muchas de ellas importadas. A pesar de que los productos publicitados en las revistas nacionales giraban en torno a las necesidades y gustos de las mujeres, no faltaban los avisos orientados al mundo masculino.

También se presentaban al público, a través de atractivos textos descriptivos e ilustraciones novedosas, los adelantos tecnológicos de comienzos de siglo. Los avisos publicitarios fueron una importante herramienta para introducir los nuevos artículos del hogar, las innovaciones técnicas y otros productos que cambiarían radicalmente las costumbres de la sociedad chilena.

El desarrollo de industrias y casas comerciales especializadas, generó un nivel de competencia cada vez más alto, lo que se vio reflejado en la cantidad y en la especialización de los avisos publicados en diferentes revistas y periódicos en circulación.

Durante la primera mitad del siglo XX, la publicidad evolucionó rápidamente incorporando ilustradores especializados, colores y, más tarde, la fotografía, lo que produjo una suerte de nuevo lenguaje que se distinguía del resto de los discursos masivos, incorporando un código y una retórica inherentes al proceso comunicacional que le era pertinente.

Compre la nueva Parker 51

Kolynos: crema dental

Restaurant Monterrey

Campeonato mundial de fútbol : Río de Janeiro, junio de 1950

Jabón Verazul

Vapenet: contra resfríos y catarros

Alimento Meyer es el ideal para las guaguas, enfermos y convalecientes

Laboratorio Francia: aseptoformo

Imprenta y litografía Universo

Lechero: leche condensada

Opera : con papel dulce y tabaco escogido

Odol: el dentífrico del mundo elegante

Ya está en Chile! Volkswagen : auto popular alemán

Crème Simon : para la hermosura de las señoras

Crème Danaë

Edificio Santa Lucía : Jaras y Sotta

Casa Gracía: no olvide, los más lindos juguetes nacionales e importados y al mejor precio

Enfermedades del pecho : Jarabe Pinol

Colonias Cauquelín

Champagne Michaux

Jabón Fairy: no debe faltar en su casa

Crema de Siberia: cutis aterciopelado

Smith visible: la máquina de escribir por excelencia

Polvos Haliflor

Colchón Cic: económico porque es eterno

Champion: bujía predilecta del mundo

Crema de la reina de Hungría de Merck

Pebeco: pasta dentífrica

Botica i Droguería El Indio

Parcelación Cajón del Mapocho: quedan solo 20 parcelas: Fellenberg y Cía.

Tomba: el mejor vino de mesa

Calvos: os nacerá el cabello infaliblemente con el Osko

Royal Baking Powder: polvo Royal para hornear

Creme Simon: la gran marca de las cremas de belleza

¡Cuidado, señora!

Las anilinas Sunset son firmes e inalterables

El rey de los coñac: Frapin

Ropa blanca : fabricamos de las clases más finas : Fratelli Castagneto

Chat Noir : concentrada y persistente

Vita Emulsión, o sea, emulsión de bacalao mejorado

Pasta Meltonian: véndese en todas partes

Parfum Lilas de la perfumería Gustav Lohse

Quiere Ud. almorzar hoi esplendidamente? : ocurra a Cavancha al Restaurant Cattey

Junol : los perfumes favoritos de la sociedad

Imperial: polvos de levadura

Cinzano vermouth torino: aperitivo tónico delicioso

Almacén El Gallo

Andina helada: el hada de sus tragos

Polvos de arroz Malaceine

Junol: lait de lys, irresistible!

Colorite: para sombreros de paja

Jabón de tocador Dermal

Agua Blanca Casanovas: sin rival

El mejor Ginger Ale: exíjalo en las cantinas y hoteles

Glaxo: leche maternizada

Junkers: modernos calentadores a gas

Grimm y Kern: objetos para regalos, de plaqué alemán del gusto más refinado

Underwood standar typewriter

Casa Tomás Capella: Iquique

Licores Crav y jarabe de frutas Viña del Mar

Taller de joyería: Oscar F. Reble

General Motors: Export Company

Concha y Toro: no beba jamás agua

Gavilla: los niños siempre tienen apetito para la harina de avena

Joyería artística italiana: Molina y Orlandini

Fiat: la gran marca mundial

Sapolio: marca de fábrica registrada

Talco tokalón

La mejor cocina... Primus : a gas de parafina

Peluquería para señoras de Roberto Riepel

Fotografía Termini: Iquique

Cocina a gas

Gran surtido en artículos finos: J.W. Hardy

Creme Simon : gran marca francesa

Limpieza un lema para todos: premium duplex

Casa Lumsdem: alumbrado, calefacción y ventilación

Fabricantes de ropa blanca bordada y cosida a mano: Flli Castagneto

Avisos publicitarios en portada de diario El Mercurio, 1906

Siempre Bilz: el refresco amigo de toda la vida

Monarch : tabaco rigurosamente seleccionado

Aceite Escudo Chileno: Ferro Sanguinetti y Ca.

San Pedro: de pura cepa y sangre

Petrolaine: contra la caída del cabello

Vaseline Chesebrough: marca de fábrica

Eau de Lys de Lohse

Lavol: nuevo descubrimiento

Sunlight jabón

Haliflor: polvos, crema, jabón

La reina de todas las aguas de colonia es la Agua Colonia Lilac de Gustav Lohse, Berlín

Crema de Oro: amiga de la juventud, enemiga declarada de la vejez!

Le ofrecemos su bienestar en una tableta: Eldoformo

Sthenogen: tónico soberano

Prefiera sidra-champagne Inés de Suarez

El vino Nourry es el tónico y el depurativo más enérgico

Firestone: seguros, sólidos y universales

Perfumería Barzelatto

Su cara es hermosa, ¿pero su nariz?

Sidrela

Aceite de Hogg de hígado fresco de bacalao, natural y medicinal

Guderín

El Champaña rei : Cordon Rouge

Michelin: cablé-confort, se monta sin cambiar ni ruedas ni llantas

Una figura esbelta, ideal: tienda La Confianza: Solari Hermanos

Cafiaspirina: calma y reanima

Fitinol Geka: fuerza y vida

Opera: en papel dulce

Máquinas de cocer Mundlos

Th. Cayla Bex: reemplazan a los licores importados

Pasta Esmaltina: conserva y limpia los dientes de una manera perfecta

Cámaras Hans Frey: catálogo número 37

Luxor: es la marca de los mejores y más selectos productos de tocador

Gomina Americana Brady: de fracasado a caballero

Vino Santa Elena

Cafiaspirina

Margozzini: manteca pura de cerdo

Leche Raquel

Viña San Pedro

Ampolletas Osram: el medidor es el árbitro

Píldoras de Blancard

Dentinol: pasta dentífrica: científicamente pura

Harina lacteada Nestlé

¡Madres! ¡Madres!... usad las obleas lactantes Vita

The Allenburys Foods

Detente! ya no envejezco: me tiñe con el Oréal

Nocanol al peinarse: canitas a espantarse!: loción tintura

Lux, el más perfecto y económico aspirador de polvo

Calzado F. Vuletich, Chile: el preferido de la alta sociedad

El secreto del Oriente : Regenerador Schampooing

Erica: el jabón nacional tipo Marsella

Cia. Alumbrado, Iquique

Orange Crush: del naranjal a la botella

Casa García: Orfevrerie Christofle distribuidores en Chile

Pilules orientales

No haga pruebas... compre una Underwood

Leche de almendras Amandine

Polvos de arroz Ketty

Talcosan Be Bé: indispensable para su guagua

Cadillac

Arthur: artículos finos para regalos: wisky escocés

Calzado Walk-Over

Sal Cerebos

Fotografía Heffer: atendida personalmente por su dueño

Imprenta Litografía Universo

Canas: Ud. debe renovar el cabello

Plumas fuente: enorme variedad de lapiceras

Pida Ud. Pinot de la Viña San Pedro

Odeon: odeolas y discos: la marca de alta calidad

Jahuel: la mejor agua mineral del día

Para adelgazar: sin perjudicar a la salud

Colabore al 6° Censo de Población: 1950

Hay más de 50 clases de rayón: el género que nunca envejece

Vinos Domenech: agentes exclusivos del Pinot Resplandor

Gath y Chaves: gran liquidación de febrero

La sangre: está Ud. enfermizo?

Vean! el Oreal tiñe bien sin peligro en todos los colores

Quick Stop: el rey de los fluidos para frenos hidráulicos

Cocinar por medio de la electricidad

Debilidades de los hombres: nuevo tratamiento moderno

Manzanas Asproman: fuente de salud

Té Santa Filomena

Horno eléctrico Hotpoint

Corsés Royal Worcester

INSA: Industria Nacional de Neumáticos

Viña Ribas: Molina, Chile

Fanal de Lohse: el perfume selecto de la dama distinguida

Crema de perlas: píldoras de Reuter

Los pianos, pianolas Aeolian son los más fieles interpretes de todos los afamados concertistas

Remedio de Himrod: asma, catarro nasal

Whisky Johnnie Walker: el más agradable

Trenzas postizas

Productos Condal: eau de cologne

Crème Malaceïne: pour votre toilette madame

Gotas Divinas: restaurador aceite vegetal

Colegiales: equipos completos, Casa García

Bicicletas Peugeot

Nescafé y Leche Condensada Nestlé: la mejor combinación

Dell'Orto: vidriería italiana

Vinolia: jabones y perfumes

Frigoman anuncia una nueva bebida: Doña Francisquita

Brockway: camiones, tractores, autobuses

Tienda las Dos Américas

Fábrica de jarcias, cordeles e hilo de cáñamo

Tabletas Bayer de Adalina

Sasso: el mejor aceite de oliva

Le parfum Fausta: la nouvelle création de Cheramy

Corsés y fajas Nirvana

Bilz: una preferencia que nunca se olvida

Beba sidra Doña Francisquita

Píldoras de Witt para los riñones y la vejiga

Agfa: foto

Wichert & Boyden: son las marcas predilectas de toda persona elegante

Cuchillería Mademsa

Té Cruz Azul: se vende por todo el mundo

Wurlitzer un piano que hará feliz a sus hijos

Bock-Ale: cerveza de moda: la mejor de Chile

Crema Tesoro: curativa y de belleza

Sus dientes... Esmaltina

Calzado Eva: modelos propios de nuestra casa

Betulina: refresca el cuero cabelludo

Molinos de piedra para cereales: fabricación danesa

Jabón balsámico

Maravilla del siglo 20: rayo-X

Pastillas del doctor Moeller: para el estómago y sus enfermedades

Sasso: el aceite puro de oliva

Cousiño Macul

1812

Descripción

Aparición del primer periódico chileno La Aurora de Chile

1850

Descripción

Aparición de las primeras revistas

1891

Descripción

Después de la Guerra Civil de 1891, la prensa se orienta principalmente al ámbito comercial

1900

Descripción

Se moderniza el formato de la prensa, periódicos y revistas, y crecen los tirajes

1905

Descripción

Se crea la revista Zig-Zag

1910

Descripción

Llegada de grandes tiendas de departamento de influjo europeo y norteamericano e introducen nuevas formas de publicidad

1928

Descripción

Carlos Bofill organiza la primera oficina de publicidad en Chile

1935

Descripción

Primeras agencias de publicidad: Carlos Bofill, Oscar Fonck, Manuel Magallanes y Juan Beneyto

1940

Descripción

Jacques Cori introduce la fotografía en la publicidad. Comienza la utilización de avisos en la vía pública

Familia. Santiago :Zig-Zag,1910-1928. 19 v. :il., retrs., música ;36 cm.

Sociedad chilena : 1900 2000 : siglo XX. Santiago de Chile :El Mercurio,[1998?]. 250 p. :il. (algunas col.) ;36 cm.

Pacífico magazine. Santiago :Zig-Zag,1913-1921. 18 v. :il. (algunas col.) ;24 cm.

Familia. Santiago :[s.n.],1935-1940. 6 v. :il. (algunas col.), retrs. ;29 cm.

En viaje. Santiago :La Empresa,1933-1973. v. :il. (algunas col.), retrs. ;24 cm.

Zig-Zag. Santiago :Zig-Zag ,1905-1964. 60 v. :il., retrs. (algunas col.) ;27 cm.

Basis Lawner, Isidoro

200 años de la publicidad en Chile. [Santiago] :Eds. PubliMark ,2000. 239 p.:il. col.;31 cm.

Dussaillant, Jacqueline

Breve historia de los avisos publicitarios en los principales periódicos chilenos, 1850-1920. Santiago,1993. 187 h. :il. ;29 cm.

Ibañez Concha, Marcela

Historia y publicidad en Chile : 1900-1950. Santiago :1996. 242 h. :il. ;28 cm

Esta sección reúne objetos disponibles en Biblioteca Nacional Digital que pueden complementar la bibliografía de este minisitio.

MC0008896
MC0003354
MC0008913

Clasificaciones

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